Reumo
Este artigo apresenta um estudo com o objetivo de compreender as razões pelas quais empresas investem em valoração econômica de serviços ecossistêmicos (VSE) - um tipo específico de iniciativa voluntária ambiental. Como forma de superar as dificuldades da gestão de serviços ecossistêmicos a VSE avalia a sustentabilidade ecológica das atividades humanas, fornecendo avaliações e dissociação das condições ambientais e econômicas. A pesquisa foi desenvolvida em três fases: (1) Identificação das empresas que trabalham com VSE através de dados secundários; 70 empresas de 17 setores industriais e 18 países diferentes foram mapeados. (2) Classificação das iniciativas VSE; A iniciativa mais presente foi o elo com as instituições seguido, respectivamente, pela difusão da informação, desenvolvimento de trabalhos específicos e o uso de VSE como uma prática de gestão ambiental. (3) Percepções adicionais sobre VSE com sete entrevistas com os participantes do programa de Tendências em Serviços Ecossistêmicos (TeSE). As entrevistas confirmaram que as empresas têm a intenção de investir em VSE para a prevenção de riscos, influenciar o ambiente regulatório, adquirir conhecimento, gerar inovação e obter de ganhos de reputação. A expectativa de influenciar uma nova lógica econômica também foi uma motivação observada nos discursos das empresas.