Reumo
O século XX trouxe consigo o crescimento de uma coletividade que começa a se preocupar com a degradação ambiental decorrente do desenvolvimento atual. Diante desse contexto, este estudo tem como objetivo analisar o comportamento ambientalmente motivado dos indivíduos. Para tanto foi realizado um estudo de cunho descritivo e exploratório baseado no modelo proposto por Egea e Frutos (2013), trabalha com as dimensões atitudes ambientais, motivações ecológicas, conhecimento prévio e comportamento ambientalmente motivado e testa as relações entre tais dimensões por meio de uma pesquisa quantitativa com análise fatorial e regressões múltiplas, onde foram pesquisados 150 estudantes universitários de uma universidade federal. Com isso e a fim de entender a redução de consumo ambientalmente motivado, foi constatado que esse comportamento está associado com as motivações ecológicas individuais tanto altruístas, quanto egoístas, mostrando também que as motivações altruístas podem determinar o comportamento ambiental. Os resultados gerados pelo estudo cooperam para a área de pesquisa abordada, principalmente, pela contribuição gerada ao modelo, com a proposta de três novas hipóteses Esta pesquisa apresenta contribuições tanto para a área acadêmica quanto organizacional, por somar-se ao arcabouço teórico da área e apresentar um panorama do comportamento de redução de consumo ambientalmente motivado.