Introdução
As questões da cultura integrada de consumo é uma orientação deste estudo em propor uma tríade corpo-mente-ambiente a partir de estudos das linhas da Culture Consumer Theory - CCT e seus aportes teóricos (Arnould; Thompson, 2005, 2007, Gaião; Leão; Souza, 2012). Neste contexto foi realizada uma leitura e reflexão em relação às linhas de pesquisa da CCT e das questões trazidas pela antropologia nas orientações de Ingold (2000, 2011). Estes estudos contaram com pesquisas seminais da CCT até os dias atuais.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Quais as motivações dos sujeitos da pesquisa à luz da CCT sobre o consumo de produtos orgânicos no sentido de entender as ligações com a tríade corpo, mente e ambiente. Diante desta proposta, foram selecionados alguns trechos das respostas sobre as motivações de consumo a partir de aplicação de entrevista semiestruturada. O estudo teve por objetivo mostrar as motivações dos sujeitos da pesquisa à luz da CCT sobre o consumo de produtos orgânicos no sentido de entender as ligações com a tríade corpo, mente e ambiente.
Fundamentação Teórica
A pesquisa de cultura de consumo constitui uma abordagem humanista, o que orientou alguns estudos a tomarem por apoio a antropologia interpretativa como fundamentação teórica. Para Warde (2005), a cultura é assimilada por meio da aprendizagem e observação porque não tem como ser inata. Ingold (2011) considera que a cultura é transmitida de uma geração para outra com influência do ambiente. Estas confrontações ambientais provocam a (re)construção da cultura em condições sutis refletidas no comportamento. as linhas de pesquisa da CCT desenvolvidas com base na CCT (Arnould; Thompson, 2005, 2007)
Metodologia
No sentido de verificar as evidências confirmatórias desta integração, estas análises tomaram por base as falas dos respondentes por meio de 15 entrevistas aplicadas com consumidores de produtos orgânicos em uma feira de Fortaleza. Com apoio do Atlas/TI, uma relação teórica com os estudos sobre as linhas da CCT e as questões antropológicas da integração corpo-mente-ambiente (Ingold, 2000, 2011) que ainda oferecem suporte e reforçam a existência de uma cultura integrada de consumo e holística.
Análise e Discussão dos Resultados
Os resultados e discussão desta seção foram apresentados em forma de textos e elaboradas com o apoio do Atlas/ti e citações para comunicar os dados encontrados. Com posse dos dados e relatos oriundos do lócus de da pesquisa foram discutidas as informações, considerando as linhas de pesquisa da CCT desenvolvidas com base na CCT (Arnould; Thompson, 2005, 2007, Gaião; Leão; Souza, 2012), na cultura integrada de consumo (Firat; Gould; Stone, 2012), da tríade corpo-mente-ambiente (Ingold, 2000, 2011) e da estratégia de ecologia da mente (ecology of mind) (Bateson, 1972).
Considerações Finais
A (re)construção indica que nos fluxos da vida dos sujeitos vão se complementando, transformando suas maneiras de viver, mesmo que sutilmente (Ingold, 2011), modificando os seus modos de vida e indicam traços de uma cultura holística e integrada de consumo. Os resultados confirmam esta questão quando alguns entrevistados consideram várias motivações para o consumo. As motivações estão imersas em várias categorias expressas por Arnould e Thompson (2005, 2007). A cultura de consumo foi observada com aspectos de vários yous nas falas dos sujeitos, o que revela uma integração (holismo).
Referências
ARNOULD, E. J.; THOMPSON, C. J. Consumer culture theory (CCT): Twenty years of research. Journal of consumer research, v. 31, n. 4, p. 868-882, 2005.
ARNOULD, E.; THOMPSON, C. Consumer culture theory (and we really mean theoretics): dilemmas and opportunities posed by an academic branding strategy. Consumer Culture Theory. Research in Consumer Behavior, v. 11, 2007. BATESON, G. Steps to an ecology of mind: Collected essays in anthropology, psychiatry, evolution, and epistemology. London: University of Chicago Press, 1972. INGOLD, T. Being alive: Essays on movement, knowledge and description.