Introdução
O aumento dos impactos ambientais decorrentes de padrões de produção e consumo insustentáveis reforça a urgência de modelos econômicos responsáveis. No Brasil, barreiras como preços elevados e pouca clareza sobre atributos de produtos “verdes” limitam sua adoção. Este estudo analisa a percepção da população sobre consumo sustentável, com foco no equilíbrio entre preço e responsabilidade ambiental.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Qual é a relação entre preço, responsabilidade ambiental e adesão ao consumo sustentável no Brasil? O objetivo é identificar a disposição a pagar mais por produtos sustentáveis, avaliar se a preocupação ambiental supera restrições econômicas e compreender o papel de variáveis sociodemográficas nesse trade-off.
Fundamentação Teórica
O estudo fundamenta-se no conceito de desenvolvimento sustentável, nos ODS e na Teoria do Comportamento Planejado, que explica como atitudes, normas subjetivas e percepção de controle moldam intenções de consumo. O arcabouço integra dimensões econômicas, sociais e ambientais, considerando as especificidades do contexto brasileiro.
Metodologia
Pesquisa qualitativa, descritiva e documental, baseada em dados do relatório “Sustentabilidade & Opinião Pública” (CNI, 2024), com 2.002 respondentes distribuídos nacionalmente. Analisaram-se variáveis sociodemográficas e construtos como preocupação ambiental, práticas e preferências de consumo. Aplicaram-se estatística descritiva e análise qualitativa interpretativa.
Análise e Discussão dos Resultados
Os dados revelam maior predisposição a adquirir produtos sustentáveis entre pessoas com maior renda e escolaridade, embora o preço ainda seja barreira significativa. A lacuna entre intenção e comportamento persiste, reforçando desigualdades socioeconômicas e a necessidade de políticas, incentivos e estratégias de comunicação mais eficazes.
Considerações Finais
O consumo sustentável cresce no Brasil, mas enfrenta obstáculos econômicos e estruturais. Para ampliar sua adoção, é preciso integrar ações públicas, privadas e educacionais, reduzir custos, aumentar a confiança nos atributos sustentáveis e considerar a diversidade socioeconômica da população, tornando-o viável para todos.
Referências
CONFEDERAÇÃO NACIONAL DA INDÚSTRIA. Sustentabilidade & opinião pública. Brasília, 2024. Disponível em: https://www.cni.com.br. Acesso em: 4 ago. 2025.
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