Introdução
A crescente complexidade global, marcada pela crise climática, tensões geopolíticas e desigualdades, exige novos posicionamentos de empresas, instituições e consumidores. Se antes o marketing se restringia ao consumo e retorno a acionistas, hoje integra dimensões éticas, sociais e ambientais (KOTLER, 2011; WILKIE; MICK, 2018). O macromarketing torna-se central ao analisar interações entre mercados, sociedade e meio ambiente (LAYTON, 2019), enquanto a inovação sustentável responde ao “caos global” com práticas transparentes e responsáveis (HALL; VREDENBURG, 2012).
Fundamentação e Discussão
O macromarketing analisa interações entre mercado, sociedade e meio ambiente, incorporando dimensões sociais e éticas (WILKIE; MICK, 2018). Para Layton (2019), contribui ao bem-estar coletivo e à sustentabilidade. Kotler (2011) destaca o marketing societal, enquanto a teoria dos stakeholders reforça a legitimidade organizacional (FREEMAN; PHILLIPS, 2002). A inovação sustentável integra competitividade e responsabilidade (HALL; VREDENBURG, 2012), enfrentando desafios como consumo consciente, desigualdades e greenwashing (PEATTIE; PEATTIE, 2009).
Conclusão
O macromarketing emerge como lente estratégica para alinhar inovação, competitividade e sustentabilidade diante das pressões globais. Supera a lógica transacional e atua como instrumento de transformação social e ambiental (WILKIE; MICK, 2018; HUNT, 2011). A inovação sustentável é imperativo ético e competitivo, embora barreiras culturais e institucionais limitem o consumo consciente. Recomenda-se economia circular, certificações e transparência digital, em cooperação entre empresas, governos, academia e sociedade civil rumo aos ODS.
Referências
FREEMAN, R. E.; PHILLIPS, R. Stakeholder theory and organizational ethics. Business Ethics Quarterly, v. 12, n. 3, p. 331-349, 2002.
LAYTON, R. A. Formation, growth, and adaptive change in marketing systems. Journal of Macromarketing, v. 39, n. 3, p. 268-287, 2019.
SCHMITT, J.; BRONN, P. S. Corporate social responsibility in global supply chains: The role of stakeholder perspectives. Journal of Business Ethics, v. 146, n. 2, p. 367-390, 2017.
WILKIE, W. L.; MICK, D. G. Macromarketing: Origins, development, current status, and possible future. Journal of Macromarketing, v. 38, n. 2, p. 135-154,