Introdução
No cenário organizacional contemporâneo, a reputação se fortalece como um ativo estratégico essencial para a sustentabilidade e o sucesso organizacional a longo prazo (Tristiarini; Utomo; Setiawant, 2019). Empresas que investem em reputação positiva conseguem fidelizar clientes, atrair investidores e talentos e estabelecer parcerias estratégicas. ESG pode ser um poderoso aliado na gestão de riscos das empresas, pois ao integrar práticas sustentáveis e responsáveis, as organizações não apenas minimizam os riscos reputacionais e fortalecem sua posição no mercado (Zhao; Elahi; Khalid; Sun, 2023).
Problema de Pesquisa e Objetivo
No Brasil, o amadurecimento das diretrizes de ESG reflete uma tendência global em responsabilidade corporativa, impulsionada por consumidores conscientes e pela valorização da sustentabilidade no mercado financeiro. Isso se torna evidente que os investidores passam a valorizar não apenas ganhos financeiros, mas também impactos éticos e de cunho social e ambiental (Ferreira et al. 2023).
O objetivo desta pesquisa é analisar a relação entre a falta de conformidade com as diretrizes ESG e o impacto na reputação corporativa, buscando evidenciar estratégias para mitigar riscos reputacionais.
Fundamentação Teórica
2.1 REPUTAÇÃO ORGANIZACIONAL
2.2 RISCO DE IMAGEM
2.3 ESG
2.4 ESG NO BRASIL
Metodologia
A pesquisa é exploratória quanto a abordagem é quantitativa a coleta de dados foi realizada por meio da aplicação de um questionário estruturado, composto por um conjunto de 17 perguntas direcionadas aos alunos do programa de pós-graduação lato sensu em Gestão de Riscos e Compliance.
A pesquisa foi conduzida entre os dias 20 e 30 de novembro de 2024, utilizando a plataforma on-line Google Forms para a aplicação do questionário, que foi distribuído por meio do compartilhamento de um link em mídias sociais, como WhatsApp, e via e-mail dos participantes.
Análise e Discussão dos Resultados
A pesquisa indica que, para os respondentes, o risco reputacional e as relações com investidores e clientes são os fatores mais críticos. Nesse contexto, em um cenário corporativo cada vez mais focado em responsabilidade social e ambiental, a não conformidade com as normas ESG é vista como um risco significativo para a imagem pública e a estabilidade financeira das empresas. As empresas que negligenciam os critérios ESG podem enfrentar consequências não apenas em sua reputação, mas também em suas relações com stakeholders-chave, como investidores e consumidores.
Considerações Finais
Conclui-se que, para as empresas se manterem competitivas e com uma imagem positiva perante seus stakeholders, é essencial integrar as práticas ESG de forma sólida e eficaz, priorizando a transparência, a responsabilidade e a ética em todas as suas operações. A pesquisa demonstrou que, apesar de um crescente reconhecimento da importância do ESG, muitas empresas brasileiras ainda enfrentam desafios significativos para a implementação desses critérios, especialmente devido à resistência cultural e aos custos envolvidos.
Referências
FERREIRA, L. M. A. S.; DURANTE, L. C.; PINA, P. F. S.; CALLEJAS, I, J, A. Práticas de Enviromental, Social and Governance (ESG) na Indústria da Construção Civil – Uma Revisão Sistemática de Literatura. Cadernos de Prospecção, v. 16, n. 4, p. 1040-1056, 2023.
TRISTIARINI, N.;UTOMO, S. D.; SETIAWANTA, Y. The Capability of Risk as a Corporate Reputation Driver to increase Market Value. Calitatea, v. 20, n. 168, p. 54-61, 2019.
ZHAO, Y.;ELAHI, E.; KHALID, Z.; SUN,X.;SUN, F.Environmental, social and governance performance: analysis of CEO power and corporate risk. Sustainability, v.15, n. 2, 2023.