Introdução
A crescente pressão social e regulatória por práticas sustentáveis tem levado empresas a intensificar suas divulgações ambientais, sociais e de governança (ESG), abrindo espaço para questionamentos sobre a veracidade dessas informações e o risco de greenwashing. Assim, o greenwashing compreende a apresentação de informações positivas acerca do desempenho ambiental ou social que não correspondem a realidade dos processos produtivos e de gestão das organizações (Brito; Dias; Zaro, 2022).
Problema de Pesquisa e Objetivo
Assim, o estudo se propõe a responder a seguinte questão: As empresas brasileiras adotam práticas sustentáveis de forma transparente ou recorrem ao greenwashing, considerando que a natureza de suas atividades pode impactar a efetividade da sustentabilidade? Para responder a essa questão, definiu-se como objetivo principal analisar se as empresas brasileiras adotam práticas sustentáveis de forma transparente ou recorrem ao greenwashing, considerando que a natureza de suas atividades pode impactar a efetividade da sustentabilidade.
Fundamentação Teórica
O conceito de ESG surgiu como uma evolução das práticas de responsabilidade social corporativa e ganhou relevância estratégica no mercado global, sendo incorporado como critério de avaliação de risco e de desempenho empresarial (Wang et al., 2025). Apesar do crescimento expressivo das informações ESG divulgadas pelas empresas da B3, pesquisas apontam que a qualidade dessas informações nem sempre é satisfatória, uma vez que há lacunas na mensuração dos impactos reais e inconsistências no detalhamento das práticas.
Metodologia
De caráter descritivo-exploratório e abordagem quantitativa, a pesquisa utilizou análise documental de relatórios de sustentabilidade e anuais de 57 companhias listadas na Carteira do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) em 2023, complementada por dados de desempenho ESG obtidos na Refinitiv Eikon. O greenwashing foi mensurado pelo modelo de Yu, Luu e Chen (2020), que compara o nível de divulgação ESG com o desempenho efetivo, após normalização dos indicadores.As empresas também foram classificadas conforme o potencial poluidor (pequeno, médio e alto), com base na Lei 10.165/2000.
Análise e Discussão dos Resultados
Os resultados indicam que companhias de pequeno potencial poluidor apresentaram maior média de divulgação ESG (0,4716), mas baixo desempenho (-0,0223), resultando em greenwashing positivo (0,4938), sinalizando exagero na comunicação. Já empresas de alto potencial poluidor mostraram maior desempenho médio (0,2471) e greenwashing negativo (-0,5226), sugerindo cautela ou subestimação na divulgação. Contudo, a análise de variância (ANOVA) não encontrou diferenças estatisticamente significativas entre os grupos.
Considerações Finais
Conclui-se que o greenwashing não é uniforme entre as empresas, podendo assumir tanto a forma de exagero quanto de subestimação, o que desafia a concepção tradicional de que setores mais poluentes recorrem mais intensamente à prática. Os achados reforçam a hipótese de que o greenwashing está mais associado a estratégias de legitimação do que ao nível de impacto ambiental.
Referências
Brito, A. C. F. M., Dias, S. L. F. G., & Zaro, E. S. (2022). Relatório corporativo socioambiental e greenwashing: análise de uma empresa mineradora brasileira. Cadernos Ebape.BR, 20(2), 234-246.
Wang, X., Xie, H., Li, J., & Liu, X. (2025). The effect of ESG performance on value creation of strategic alliances. Research in International Business and Finance, 79, 103093.
Yu, E. P., Luu, V. B., & Chen, C. H. (2020). Greenwashing in environmental, social and governance disclosures. Research in International Business and Finance, 52, 101192.