Resumo

A indústria do vestuário, como ressalta Anguelov (2015) é uma das mais importantes do planeta, e a emergência de seus parques fabris marca o momento em que a economia deste torna-se industrializada. A autora e professora finlandesa Kirsi Niinimäki (2020) define fast-fashion como um modelo de negócios da indústria da moda cujo objetivo é oferecer novidades frequentes aos consumidores, na forma de peças de vestuário de baixo custo, inspirada nas tendências do momento. O fast fashion, entretanto, é apenas a roupagem que a obsolescência programada assume na indústria da moda.

Este ensaio teórico, baseado em revisão de literatura acadêmica e jornalística, busca: 1. Discutir o fast fashion como manifestação de obsolescência programada. 2. Evidenciar os impactos sociais e ambientais desse modelo de negócio. 3. Refletir sobre a necessidade de superar práticas produtivas insustentáveis, sem rejeitar os benefícios materiais da industrialização e da economia de escala. 4. Argumentar que a sustentabilidade só pode ser atingida com a rejeição da mentalidade do desperdício e a priorização da durabilidade, reparabilidade e reciclabilidade dos bens de consumo.

Embora comumente associada ao setor da moda, a obsolescência programada é um fenômeno mais antigo. O exemplo paradigmático é o cartel Phoebus (1924), quando fabricantes de lâmpadas impuseram limites artificiais de durabilidade a seus produtos (KRAJEWSKI, 2014). 3.2 Custos ambientais. Os danos ambientais do fast fashion são vastos e quantificáveis: Consumo de 79 bilhões de m³ de água em 2015 (ŠAJN, 2019). Produção massiva de microplásticos, liberados em processos de lavagem de roupas sintéticas (WWF, 2023).

O estudo adota natureza teórico-ensaística, apoiando-se em fontes secundárias - relatórios técnicos, artigos científicos e registros históricos de práticas industriais. A estratégia metodológica busca interconectar três dimensões: (i) fundamentos históricos da obsolescência programada, (ii) análise setorial do fast fashion e (iii) implicações sociais, ambientais e econômicas. O fast fashion, por um lado, possibilita que consumidores de baixo poder aquisitivo acessem tendências globais. Por outro, sustenta-se em: produção de baixa qualidade, exploração de mão de obra em países periféricos.

A crítica central deste ensaio não é contra o capitalismo ou a industrialização, mas contra a mentalidade de desperdício que conduz ao consumo de produtos descartáveis, supérfluos e eticamente questionáveis. Para avançar em direção a um capitalismo mais robusto e sustentável, é necessário: 1. Priorizar durabilidade, reparabilidade e reciclabilidade dos produtos. 2. Rejeitar a obsolescência programada como prática de ensino e marketing. 3. Investir em inovação tecnológica que permita ampliar a prosperidade sem degradar os ecossistemas. 4. Substituir consumismo por consumo consciente.

Advogamos para que bens de consumo sejam de melhor qualidade, mais duráveis e que não sejam utilizados expedientes irracionais, como “estar na moda” para que os consumidores busquem no consumo desenfreado a solução para problemas de outra ordem. Na busca por consertar os problemas ambientais, sociais e econômicos de nossa sociedade global, não “joguemos fora a criança” da prosperidade econômica e alta capacidade produtiva junto com a “água da bacia”. Mas, por favor, joguemos fora o “fast fashion”.

ANGUELOV, N. The Dirty Side of the Garment Industry: Fast Fashion and its Negative Impact on Environment and Society (CRC, Taylor & Francis, 2015) NIINIMÄKI, K. et al. The environmental price of fast fashion. Nature Reviews Earth & Environment, v. 1, n. 4, p. 189-200, 2020 KRAJEWSKI, M. The great lightbulb conspiracy. IEEE spectrum, v. 51, n. 10, p. 56-61, 2014 ŠAJN, N. Environmental impact of the textile and clothing industry: What consumers need to know. Think Tank. European Parliament. Europa.eu. 2019 WWF. The Water Risks and Opportunities facing Apparel and Textile Clusters. WWF, 2022