Resumo

A transformação digital produz novas modalidades de interações sociais que desafiam a comunicação empresarial colaborativa entre empresas e stakeholders, mediadas por curtidas, comentários e compartilhamentos de conteúdos em ambientes digitais. O objetivo deste ensaio é analisar o uso de memes na comunicação de estratégias empresariais, em um contexto de disputas simbólicas e performativas pela atenção de diversas audiências. A questão central é: de que modo os memes são performados como táticas simbólicas que evidenciam conflitos, criam alianças e instituem regimes de visibilidade?

O diálogo conceitual concentra-se na dimensão teórico-prática, apoiado em estudos que investigam como memes operam em dinâmicas de visibilidade e engajamento em ambientes informacionais opacos. A discussão contempla casos ilustrativos do uso de memes e propõe uma tipologia com quatro estratégias organizacionais: institucionalizada, reativa, oportunista e cocriada. Ademais, delineia uma agenda de pesquisa a partir de seis categorias: prática estratégica, visibilidade algorítmica, cultura participativa, performatividade estética, engajamento estratégico e reconhecimento organizacional.

Este ensaio teórico apresenta uma lente conceitual para compreender a cultura memética como parte constitutiva das práticas comunicacionais em plataformas digitais. Ao articular campos teóricos e estimular novas questões no campo da Administração, propõe: (1) o conceito de estratégia memética organizacional; (2) uma tipologia dos modos de apropriação estratégica de memes; e (3) uma agenda de pesquisa estruturada em seis categorias analíticas, que exploram criticamente o uso de memes na comunicação empresarial e nas estratégias organizacionais.

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