Reumo
O extenso, constante e veloz desenvolvimento tecnológico observado nas últimas décadas fez com que as organizações mudassem, repetidamente, suas orientações de negócios. Paralelamente, no meio social surgiu uma nova visão sobre as relações econômicas, políticas, e ambientais, que motivaram mudanças na forma de relacionamento entre a sociedade e as organizações, que agora devem incorporar a seus objetivos as preocupações implícitas no conceito de Desenvolvimento Sustentável. Assim, o objetivo deste trabalho foi identificar um modelo de Orientação para o Mercado Sustentável composto por Orientação para o Mercado, e de Desenvolvimento Sustentável. O instrumento de pesquisa utilizado foi um questionário composto por 29 questões aplicado a uma amostra de 314 respondentes. Para validar o modelo, utilizou-se Modelagem de Equações Estruturais, Análise Fatorial Exploratória, Análise Fatorial Confirmatória e Alpha de Cronbach, utilizando-se os softwares SPSS versão 20 e AMOS versão 21. Os resultados indicaram a confirmação dos modelos de Orientação para o Mercado, Desenvolvimento Sustentável e de Orientação para o Mercado Sustentável propostos.