Reumo
A sustentabilidade ambiental abarca as práticas ambientais, a segregação e tratamento dos resíduos, o consumo sustentável e a minimização dos impactos ambientais. As diferentes gerações, Baby boomers, X e Y, estão inseridas na sociedade, consumindo os recursos naturais e impactando o meio ambiente. Este estudo tem como objetivo analisar a percepção das gerações sobre a relação da sustentabilidade ambiental, as práticas ambientais e o consumo sustentável, por meio da análise de 824 respondentes de diferentes regiões do Brasil. A metodologia utilizada tratou-se de uma pesquisa quantitativa, descritiva, por meio de uma survey, avaliada pela análise fatorial exploratória e regressão linear múltipla. Os resultados destacam que as gerações possuem diferentes percepções das questões ambientais. A geração Baby boomers apresentou maior consciência da sustentabilidade ambiental em relação ao consumo sustentável, bem como a geração Y das práticas ambientais com o consumo sustentável. Neste contexto, as empresas e as diversas instituições devem investir em ações de educação e conscientização ambiental para melhorar a qualidade de vida e minimizar os impactos ambientais.