Reumo
Torna-se cada vez mais evidente na sociedade a necessidade de mudança de lógica da visão consumista para uma voltada à sustentabilidade. Surge o conceito de lógica institucional da sustentabilidade (LIS), entendida como o compartilhamento de crenças e valores que podem representar as mudanças de comportamento da sociedade. Sob o contexto da economia compartilhada, esta pesquisa objetiva compreender a formação da LIS a partir da implantação das bicicletas compartilhadas na cidade de Fortaleza-CE. Para tanto, um estudo de caso foi desenvolvido com atores que compõem o projeto Bicicletar. Os resultados demonstram que: (1) diversos eventos aconteceram facilitando a inserção do projeto; (2) a prefeitura assume papel de destaque como estimulador de mudanças; (3) a estrutura de mobilidade da cidade foi modificada; e (4) são observadas práticas de sustentabilidade em todas as dimensões, mesmo que havendo uma ênfase no ambiental. Com esta discussão, contribui-se para entender como a sustentabilidade pode ser observada e praticada em outros contextos. Contribui-se, ainda, com elementos teóricos que facilitam o entendimento da sustentabilidade como conceito.