Resumo

O paradigma do modelo de desenvolvimento econômico atual segue a lógica linear, o que tem ameaçado a sustentabilidade a longo prazo de economias e ecossistemas essenciais à sobrevivência (Boulding, 1966). Economia Circular (EC) é um conceito que surgiu como resposta a esse paradigma, propondo mudanças ao modelo praticado atualmente, com o objetivo de reconciliar o desenvolvimento econômico com os aspectos ambientais e sociais (Birat, 2015). Este artigo tem como objetivo explorar o tema EC e contextualizá-lo apresentando um estudo de caso realizado em uma floricultura curitibana.

Apesar da frequente afirmação de que os debates sobre a EC acontecem sob a ótica dos impactos ambientais, deixando de lado seus benefícios econômicos, Kirchherr et al., (2017), concluíram que o objetivo mais frequentemente citado é a prosperidade econômica. Ainda assim, diversas organizações têm uma impressão enviesada sobre a Economia Circular, enxergando-a como um gasto ou um investimentos de marketing. Tendo em vista o problema de que o potencial benéfico da EC é ignorado ou, muitas vezes, não compreendido, objetivamos elucidar esse tema pouco explorado pelo setor privado brasileiro.

O conceito de EC é apresentado por Pearce e Turner (1989) que, pautados na concepção de um planeta como um sistema circular, com capacidade limitada de assimilar as saídas e renová-las, tecem uma análise sobre a relação entre os recursos naturais disponíveis e a economia. A EC vem do conceito de sustentabilidade e busca munir seus usuários de uma estrutura aplicável (Bocken et al., 2014). Seu foco está na transição de sistemas lineares para sistemas circulares, já que os recursos podem ser melhor utilizados (Geissdoerfer et al., 2017), além de incorporar conceitos como o da servitização.

Para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas as técnicas de análise documental e observação participante - esta serviu de base para a compreensão do modelo econômico praticado e também de suas repercussões nos processos da empresa. A análise documental contribuiu com o refinamento daquilo que foi constatado a partir das observações, confirmando as análises realizadas. Foram verificados os ciclos de vida dos produtos envolvidos no fornecimento dos serviços, e a cadeia de suprimentos, visando a entender como o modelo de negócios se apresenta e como pode ser aplicado à Economia Circular.

Devido às áreas verdes e internas que alguns clientes possuem e às demandas de que os seus espaços estejam sempre floridos, o volume de matéria orgânica desperdiçado pela Esalgarden era significativo. A substituição constante das plantas dos jardins e o seu posterior descarte, impossibilitava a verdadeira sustentabilidade do ciclo. A EC pode ser a solução para se reduzir o descarte de materiais, dessa forma a Esal adotou uma nova abordagem para apoiar a sua ambição de reduzir desperdícios e maximizar a eficiência de seus insumos, implementando conceitos da EC ao seu modelo de negócio.

Foi avaliada a transição de um modelo econômico linear para um circular no caso da floricultura Esal, e como resultado, apresentamos seu fluxograma circular, vantagens e desafios dessa transição. Com isso concluímos que é possível empregar princípios da Economia Circular e, a partir disso, criar valor nos âmbitos social, econômico e ambiental. O sistema produto-serviço contribuiu para que os conceitos fossem mais facilmente assimilados à forma de operar da empresa, agilizando as mudanças sistêmicas necessárias à caminhada rumo a um modelo mais sustentável.

ELLEN MACARTHUR FOUNDATION. Ellen MacArthur Foundation: Conceito de Economia Circular, 2020. Página de conceitos. Disponível em: . Acesso em: 20 de set. de 2020. GEISSDOERFER, Martin et al. The Circular Economy–A new sustainability paradigm?. Journal of cleaner production, v. 143, p. 757-768, 2017. KIRCHHERR, Julian; REIKE, Denise; HEKKERT, Marko. Conceptualizing the circular economy: An analysis of 114 definitions. Resources, conservation and recycling, v. 127, p. 221-232, 2017.