Introdução
O Instagram ocupa uma posição central no ecossistema digital brasileiro, consolidando-se como uma das plataformas mais influentes no engajamento social e cultural. Em 2025, o país contava com aproximadamente 141 milhões de usuários ativos, o que representa 66,2% da população total e 83,5% dos adultos com mais de 18 anos. O aplicativo está presente em cerca de 91% dos smartphones brasileiros, demonstrando sua capilaridade e relevância cotidiana.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Este artigo propõe analisar os maiores perfis do Instagram de green influencers no Brasil, com o objetivo de verificar como se inserem na dinâmica de engajamento ambiental online e de que maneira contribuem para a formação e a disseminação de normas sociais voltadas à sustentabilidade, destacando os limites e as potencialidades desse espaço de construção coletiva.
Fundamentação Teórica
As normas sociais funcionam como referências que orientam o que é percebido como comportamento aceitável e legítimo em um contexto específico, podendo se manifestar de maneira explícita ou implícita (Ostrom, 2000; Sparkmam; Hoffmann, 2025).
Contudo, a dinâmica da norma social pode, paradoxalmente, constituir barreiras comportamentais à ação. De acordo com Sparkman et al. (2022), uma dessas barreiras pode incluir a ignorância pluralística, ou seja, uma situação em que os indivíduos subestimam a preocupação genuína de seu grupo com o meio ambiente.
Metodologia
A pré-seleção ocorreu por meio da combinação de três estratégias: (a) mapeamento de hashtags relevantes (#sustentabilidade, #meioambiente, #consumoconsciente, #zerowaste, #modasustentavel, #ativismoambiental); (b) uso de ferramentas de monitoramento digital; (c) consulta a reportagens e listas de greeninfluencers brasileiros publicadas em veículos especializados.
Os critérios para a seleção final foram os seguintes: consistência temática (mínimo de 70% das postagens relacionadas a meioambiente e sustentabilidade) e atividade recente (pelo menos uma postagem no último mês).
Análise e Discussão dos Resultados
Obteve-se que este campo de influência é majoritariamente feminino e opera através de estratégias de nicho altamente consistentes. Apesar de apenas um deles @verdesmarias trazer essa questão como uma temática principal.
Esses perfis demonstram que, o engajamento é construído sobre a autoridade de nicho e alta consistência temática. O greenfluencers não apenas informam, mas oferecem modelos prescritivos e práticos de comportamento, variando do ativismo climático (@souamandacosta) ao consumo consciente e zero-waste (@umavidasemlixo).
Considerações Finais
Conclui-se que o Instagram pode ser um vetor crucial na formação de novas normas sociais de sustentabilidade por meio dos green influencers. A proeminência de vozes femininas, que utilizam narrativas consistentes e especializadas (como zero-waste e justiça climática), se mostram como perfil de engajamento predominante.
O conteúdo indica uma disposição do público em internalizar e replicar comportamentos prescritivos que mitigam o impacto ambiental.
Referências
DATAREPORTAL. Digital 2025: Global Overview Report. Produzido em parceria com Meltwater e We Are Social. Disponível em: https://datareportal.com/. Acesso em: 30 set. 2025.
KÖNIG, Sarah; MAIER, Erik. Preaching to the choir: do green influencers make a difference?. Journal of Cleaner Production, v. 447, p. 141449, 2024.
NOXINFLUENCER. Métricas de Influenciadores do Instagram. Disponível em: https://pt.noxinfluencer.com/. Acesso em: 30 set. 2025.
OSTROM, Elinor. Collective action and the evolution of social norms. Journal of economic perspectives, v. 14, n. 3, p. 137-158, 2000.