Introdução
A marca cria valor e vínculos emocionais com o consumidor (BEDENDO,2019), moldando percepções por meio de elementos culturais, tradicionais e de sustentabilidade (WHEELER, 2019). No Pará, a moda sustentável une tradição e práticas ecológicas, alinhando-se a valores locais (LIMA et al.,2024). Sendo assim as marcas de moda em Belém devem alinhar atributos tangíveis, emocionais e culturais ao branding, integrando tradição e sustentabilidade para gerar lealdade. A cultura local é essencial para conexões autênticas (NAVARRETE, 2018; LAS CASAS, 2019; FERREIRA, 2024).
Problema de Pesquisa e Objetivo
O setor da moda é notoriamente volátil e insustentável e gera anualmente, um alto volume de descarte e inutilização de peças (ALBUQUERQUE, 2019). Isto posto, este estudo buscou responder a seguinte questão de pesquisa: as práticas sustentáveis e os elementos tradicionais adotados pelas marcas paraenses influenciam a decisão de compra dos consumidores? Este estudo teve o objetivo de entender a influência das práticas sustentáveis e dos elementos tradicionais adotados pelas marcas de moda paraenses, na decisão de compra de seus consumidores.
Fundamentação Teórica
A marca deve construir narrativas com elementos que possam diferenciá-la, destacando os elementos culturais e valores, como a sustentabilidade, atribuindo uma identidade forte e alinhada às expectativas dos consumidores locais (WHEELER, 2019; HAWKINS E MOTHERSBAUGH, 2018; LIMA et al. 2024). No setor de moda, os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto às práticas ecológicas e éticas adotadas pelas marcas (ALMEIDA, 2021; HENRIQUES, 2022). Para os consumidores paraenses, aspectos da identidade cultural são especialmente importantes (NAVARRETE, 2018; ALBUQUERQUE, 2019).
Metodologia
Este artigo foi elaborado por meio de uma pesquisa exploratória do tipo de levantamento bibliográfico e pesquisa descritiva, adequada para identificar o comportamento do consumidor (GIL, 2022; MALHOTRA, 2019). A amostragem utilizada foi a não probabilística, por conveniência, com abordagem de análise quantitativa (GIL, 2019).O método utilizado foi de levantamento, tipo survey, por meio de um questionário baseado em Albuquerque (2019) e Malhotra (2019), elaborado pelo Google Forms, divulgado via redes sociais, entre os meses de dez. 2024 e jan. 2025. A pesquisa obteve 135 respondentes válidos.
Análise e Discussão dos Resultados
70,6% dos entrevistados consideram que os elementos tradicionais influenciam suas decisões de compra. Enquanto a sustentabilidade ambiental exerce influência para 58,8% dos respondentes. 68,8% dos respondentes priorizam as marcas de moda paraenses que incorporam elementos tradicionais em seus produtos; 65,8% priorizam marcas que incorporam práticas de sustentabilidade social e 59,6% priorizam sustentabilidade ambiental. No entanto, observa-se uma contradição relevante, pois 61% dos entrevistados afirmam comprar, com maior frequência, produtos de moda de marcas não regionais, revelando falhas.
Considerações Finais
Pesquisa sugere que os elementos tradicionais e as práticas sustentáveis influenciam na decisão de compra dos consumidores paraenses de produtos de moda. No entanto, observa-se uma possível contradição entre o discurso e a prática, pois a maioria dos respondentes afirmam comprar esses produtos de marcas não regionais. Essa divergência pode sinalizar barreiras na efetividade da comunicação e na competitividade das marcas locais, como: preço, diversidade de produtos e alcance. Limitação: falta de investigação sobre barreiras de escolha por marcas locais. Estudos futuros: análise sobre barreiras.
Referências
ALBUQUERQUE, C. O. 2019.
ALMEIDA, J. M. 2021.
BEDENDO, M. 2019.
FERREIRA, M. F. 2024.
GIL, A. C. 2019; 2022.
HAWKINS, D. I.; MOTHERSBAUGH, D. L. 2018.
HENRIQUES, C. S. M. D. 2022.
LAS CASAS, A. L. 2019.
LIMA, S. S. S.; COSTA, P.F. DA; SANTOS, C.C. 2024.
MALHOTRA, N. K. 2019.
NAVARRETE, L. E. 2018.
WHEELER, A. 2019.