Introdução
A crise climática já provoca escassez de água, doenças e desastres extremos, com danos irreversíveis à biodiversidade e populações vulneráveis (IPCC, 2023). No Brasil, episódios como as enchentes no RS em 2024, com 2,4 milhões de afetados e 173 mortes (AGÊNCIA SENADO, 2024), evidenciam a urgência de soluções sustentáveis. Além de políticas públicas, especialistas ressaltam a necessidade de mudanças culturais e comportamentais para viabilizar a ação climática (MARENGO et al., 2022).
Problema de Pesquisa e Objetivo
Apesar da disposição da população para adotar práticas sustentáveis, barreiras como percepção de alto custo, falta de confiança nas instituições (EDELMAN, 2023) e desinformação (ROOTS et al., 2023) dificultam o engajamento. Diante disso, esta pesquisa busca compreender como narrativas digitais vêm sendo construídas no Brasil para estimular mudanças de comportamento, analisando o movimento Menos 1 Lixo, como foco na prática do storytelling para o engajamento climático.
Fundamentação Teórica
A mudança cultural é essencial para enfrentar a crise climática, pois molda valores e comportamentos (CHAUÍ, 1986). Experiências como a restrição ao plástico em Ruanda ou o transporte sustentável em Paris mostram esse potencial (MSUYA, 2020). As tecnologias digitais intensificam transformações, ampliando o ativismo ambiental, mas também trazem riscos de desinformação (ROOTS, 2023). Nesse contexto, o storytelling surge como estratégia eficaz para engajar, ao traduzir temas complexos em narrativas acessíveis e inspiradoras (MANZINI, 2015; FISHER et al., 2020).
Metodologia
Trata-se de um estudo qualitativo e descritivo sobre estratégias de comunicação digital para o engajamento sustentável, tendo como objeto o movimento Menos 1 Lixo. Foram analisados dois vídeos publicados no Instagram em 2024, protagonizados por Fê Cortez: ‘A farsa do couro ecológico’ (53s) (MENOS 1 LIXO, 2024) e ‘Uma vida com mais lixo?’ (1min17s) (MENOS 1 LIXO, 2024). A análise, de caráter interpretativo, observou elementos como otimismo, narrativas acessíveis, confiança em comunicadores legítimos e uso de recursos visuais.
Análise e Discussão dos Resultados
A análise dos dois vídeos do movimento Menos 1 Lixo evidencia o uso do storytelling como recurso central de engajamento. No primeiro, Fê Cortez desconstrói o mito do ‘couro ecológico’ a partir de experiência pessoal, unindo humor, conflito e informação científica simplificada. No segundo, relata dilemas cotidianos sobre o lixo, humanizando a sustentabilidade ao expor vulnerabilidades e contradições. Em ambos, a linguagem acessível e o cenário doméstico reforçam proximidade com o público e estimulam mudanças possíveis.
Considerações Finais
A pesquisa analisou dois vídeos do movimento Menos 1 Lixo e evidenciou o storytelling como estratégia eficaz para engajar em sustentabilidade. Relatos pessoais, linguagem acessível e vulnerabilidade aproximam o público e estimulam mudanças possíveis. Conclui-se que o enfrentamento da crise climática exige esforços coletivos e que as redes sociais têm papel crescente no engajamento climático latino-americano, campo ainda pouco explorado.
Referências
AGÊNCIA SENADO. Tragédia no RS deixa 173 mortos e 2,4 milhões de afetados. Brasília, 2024; CHAUÍ, M. Convite à Filosofia. São Paulo: Ática, 1986 ; EDELMAN. Trust Barometer 2023. New York, 2023; FISHER, et al. SusTellinG, 2020; IPCC. Climate Change 2023. Geneva: IPCC, 2023; MANZINI, E. Design, When Everybody Designs. Cambridge: MIT Press, 2015; MARENGO, J. et al. Mudanças climáticas e impactos no Brasil. São Paulo: USP, 2022; MENOS 1 LIXO, Instagram, 2024; MSUYA, J. Cultural change and sustainability. Nairobi:UNEP, 2020; ROOTS, J. et al. Digital misinformation and climate action, 2023.