Introdução
O crescimento do setor pet reflete a humanização dos animais e a busca por produtos sustentáveis. Nesse cenário, a economia circular surge como alternativa ao modelo linear, promovendo reutilização e novos modelos de negócio. O estudo propõe desenvolver um protótipo de marketplace circular para o setor pet, utilizando a metodologia MVP low-fi, a fim de avaliar hipóteses iniciais e a aceitação dos consumidores, contribuindo para inovação sustentável e alinhamento a práticas de responsabilidade socioambiental.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Apesar da expansão do mercado pet, há carência de plataformas que integrem economia circular e e-commerce. O problema central é a falta de soluções que conciliem conveniência digital e sustentabilidade. Assim, o objetivo é construir e testar um protótipo de marketplace circular para o setor pet, baseado em MVP, avaliando sua viabilidade, barreiras e potencial de aceitação junto a consumidores conscientes, além de contribuir com inovação e geração de valor socioambiental.
Fundamentação Teórica
A Economia Circular propõe prolongar o ciclo de vida de produtos, por meio de reutilização, remanufatura e reciclagem. Associada aos marketplaces digitais, possibilita a criação de ecossistemas sustentáveis que conectam produtores e consumidores. Estudos reforçam seu potencial econômico e ambiental, ao promover práticas inovadoras, reduzir desperdícios e estimular novos comportamentos de consumo responsáveis e alinhados à sustentabilidade.
Metodologia
A pesquisa adota abordagem qualitativa, descritiva e interpretativista, adequada para compreender fenômenos sociais complexos. O protótipo foi desenvolvido com base no MVP low-fi e etapas do design thinking, envolvendo ideação, prototipagem e testes iniciais. Utilizaram-se questionários online, mapeamento de concorrentes e fornecedores, análise SWOT, construção de persona, mapa da empatia e jornada do cliente. A interpretação dos dados ocorreu por meio da análise de conteúdo (Bardin, 2015).
Análise e Discussão dos Resultados
A SWOT apontou forças como o nicho sustentável em expansão, equipe especializada e produtos exclusivos, mas também fraquezas como preços elevados, logística complexa e baixo reconhecimento da marca. Os questionários revelaram interesse dos consumidores em adotar produtos circulares, embora existam barreiras relacionadas a custo, transparência e confiança. O protótipo demonstrou potencial de mercado, desde que apoiado por certificações ambientais, comunicação clara e estratégias de diferenciação.
Considerações Finais
O estudo valida o potencial de um marketplace circular para o setor pet, destacando a importância da curadoria de produtos sustentáveis, da transparência e da educação do consumidor. O MVP mostrou-se útil para testar hipóteses, mas requer evolução com novos recursos e validações em maior escala. Como contribuição, a pesquisa se alinha aos ODS 12 e 13, reforçando práticas de consumo responsável e ação climática, além de incentivar inovação em modelos de negócio e maior engajamento dos consumidores conscientes.
Referências
Bardin, L. Análise de conteúdo. 2015.
EMF – Ellen MacArthur Foundation. Economía Circular. 2021.
Ghisellini, P.; Cialani, C.; Ulgiati, S. Journal of Cleaner Production, 2016.
Kuzma, E.; Sehnem, S. Business Strategy and the Environment, 2022.
Lacy, P.; Long, J.; Spindler, W. The Circular Economy Handbook. 2020.
Yin, R. Pesquisa qualitativa do início ao fim. 2016.