Introdução
Diante das limitações de tempo e capacidade cognitiva, o ser humano recorre a heurísticas para simplificar decisões (Simon, 1955). Embora economizem esforço, podem gerar vieses que comprometem escolhas financeiras (Goodwin; Wright, 2014). As finanças comportamentais buscam compreender essas falhas, unindo psicologia e economia (Ricciardi; Simon, 2000). Kahneman (2011) destacou os Sistemas 1 e 2, respectivamente intuitivo e analítico, cuja interação influencia decisões de empreendedores e explica distorções no mercado.
Fundamentação e Discussão
As finanças comportamentais, ao contrário da teoria tradicional, mostram que emoções, crenças e vieses afetam as escolhas financeiras (Fontes, 2023). Desde os estudos de Kahneman e Tversky (1979), evidencia-se que a racionalidade dos agentes é limitada (Simon, 1959) e influenciada por heurísticas como representatividade, disponibilidade e ancoragem. Esses atalhos reduzem esforço, mas geram vieses como excesso de confiança, aversão à perda e retrospectiva, impactando a gestão financeira e exigindo educação e autorregulação emocional.
Conclusão
Este ensaio evidencia a influência de fatores psicológicos e comportamentais na decisão financeira de empreendedores. Com base nas finanças comportamentais, destaca-se que heurísticas simplificam escolhas, mas também induzem vieses que comprometem resultados. Emoções e crenças afetam diretamente a percepção de risco, sobretudo em micro e pequenas empresas. Reconhecer tais limitações e adotar estratégias de mitigação, como educação financeira e emocional, é essencial para decisões mais eficazes.
Referências
FONTES, S. V. Ensaio teórico sobre ciência comportamental com ênfase na origem e evolução do conhecimento sobre psicologia econômica, economia comportamental e fina
GOODWIN, P., e WRIGHT, G. (2014). Decision Analysis for Management Judgment.
KAHNEMAN, D. TVERSKY, A. Prospect theory: an analysis of decision under risk. Econometrica, Chicago, v. 47, n. 2, p. 263-291, Mar. 1979.
RICCIARDI, V., e SIMON, H. K. (2000). What is Behavioral Finance? Business, Education and Technology Journal.
SIMON, Herbert A. Um modelo comportamental de escolha racional. Revista trimestral de economia , p. 99-118, 1