Reumo
Neste artigo, discute-se a conduta cidadã relacionada à sustentabilidade, especificamente em relação à lei que proibiu a distribuição gratuita de sacolas plásticas pelo varejo em Belo Horizonte/MG. Foi abordada também a aceitação da mudança por parte dos cidadãos, além do estudo acerca da conduta da Prefeitura de Belo Horizonte e de órgãos envolvidos com a aprovação da lei. Como marco teórico, recorre-se à análise da emergência da sustentabilidade e seus desdobramentos sobre o consumo nas sociedades contemporâneas, com destaque para as atividades de varejo e a relação dos indivíduos com as questões ambientais no ato de consumo. O estudo, de natureza qualitativa, recorreu a diferentes estratégias para coleta e análise de dados. Para discutir a percepção do consumidor acerca da lei e suas implicações no consumo, foram analisados dados secundários e coletadas informações através da a realização de entrevistas com representantes do projeto de lei. Além disso, foram investigados consumidores em supermercados. No caso da proibição das sacolas plásticas no município de Belo Horizonte, identificaram-se falhas que não permitiram o completo funcionamento do plano de ação da lei, apesar de se observar uma redução no uso de sacolas, após cinco anos de execução da lei.