Resumo

A revisão da literatura é parte imprescindível em qualquer pesquisa. No entanto, as análises habituais para reunir literaturas relevantes muitas vezes carecem de rigor científico, podendo, inclusive, originar avaliações tendenciosas do pesquisador. Dessa maneira, o entendimento da realidade do tema estudado pode ser comprometido (Tranfield, Denyer, & Smart, 2003). Uma possibilidade enfrentar esse desafio é a adoção de estudos bibliométricos, que utilizam conceitos científicos e elementos técnicos para mensurar os aspectos da produção científica de uma determinada área de conhecimento.

Um tema de pesquisa cujo interesse cresceu nos últimos anos foi o Greenwashing. Esse interesse tem sido estimulado devido aos impactos negativos que a sua prática tem para o desenvolvimento sustentável. Nesse sentido, diante da atenção que esse assunto tem recebido da comunidade acadêmica, dos desafios existentes para se mapear e identificar literaturas relevantes, e a importância das técnicas bibliométricas para minimizar esse gap, foi proposto este estudo, que tem o objetivo de analisar e identificar aspectos relevantes da produção científica sobre Greenwashing.

Os estudos bibliométricos utilizam conceitos científicos para mensurar os aspectos da produção científica de uma determinada área de conhecimento, a partir de instrumentos estatísticos que possibilitam analisar as obras publicadas. Permitem identificar os temas emergentes e as redes de colaboração, a evolução da produção científica, o seu grau de maturidade, os periódicos, instituições ou autores mais produtivos e citados, entre outras informações que podem demonstrar o quanto são relevantes para o tema (Andrés, 2009; Noyons & Moed, 1999; Todeschini & Baccini, 2016).

Realizado estudo bibliométrico com dados obtidos de publicações sobre Greenwashing da base bibliográfica Scopus. Coletou-se dados de 227 publicações referentes ao período de 1995 a 2018, que foram transportados para serem processados pela ferramenta de construção de mapas científicos Science Mapping Analysis software Tool (SciMAT), e para a elaboração de gráficos e tabelas com o uso do software Microsoft Excel. Esse processamento foi realizado para se analisar a performance bibliométrica e a evolução conceitual desse tema de pesquisa por meio de mapeamento científico.

Na etapa de análise de performance bibliométrica foi possível identificar os seguintes itens: publicações por ano; publicações por autor e a lei de Lotka; autores mais produtivos; países mais produtivos; periódicos mais produtivos e com índices SJR mais elevados; produtividade por área de pesquisa; instituições mais produtivas; publicações mais citadas; publicações mais citadas por ano, e publicações das revistas com os índices SJR2017 mais elevados. Na etapa de mapeamento científico identificou-se os temas de pesquisa associados ao Greenwashing e as redes temáticas.

Este estudo permitiu verificar que o campo de pesquisa sobre Greenwashing (i) está com maturidade moderada; (ii) concentra-se nas áreas de Ciências Sociais, bem como na de Negócios, Gestão e Contabilidade, e Ciência Ambiental; (iii) tem associações muito desenvolvidas ou essenciais para construir essa área de investigação com os temas gases de efeito estufa, cadeias de suprimento, comportamento do consumidor e proteção ambiental, e (iv) é mais investigado por pesquisadores estadunidenses, britânicos, canadenses e franceses.

Noyons, E. C. M., & Moed, H. F. (1999). Combining Mapping and Citation Analysis for Evaluative Bibliometric Purposes : A Bibliometric Study, 50(2), 115–131. Todeschini, R., & Baccini, A. (2016). Handbook of bibliometric indicators: quantitative tools for studying and evaluationg research. Weinheim: Wiley-VCH. Tranfield, D., Denyer, D., & Smart, P. (2003). Towards a Methodology for Developing Evidence-Informed Management Knowledge by Means of Systematic Review. British Journal of Management, 14(3), 207–222.