Resumo

Diversas críticas têm surgido em relação aos modos de produção e consumo, que influenciam diretamente no agravamento da degradação do planeta e em um comportamento social caracterizado pelo consumo exagerado de recursos. Neste contexto, surgem as empresas certificadas B Corporation ou Empresas B. A Empresa B é um tipo de empresa que utiliza o poder de mercado para resolver problemas sociais e ambientais. Essas empresas se destacam por sua razão de ser e, por suas políticas e práticas. Este estudo teve como objetivo descrever as características das empresas certificadas como Empresas B em sua origem nos Estados Unidos e no Brasil. Foram descritos os objetivos, forma de aquisição, origem, apresentando-se algumas empresas brasileiras certificadas. Para tal, foi realizada pesquisa documental, em fontes secundárias como sites do movimento B. A partir do estudo realizado, pôde-se identificar algumas empresas no Brasil que receberam a certificação como Empresas B, destacando-se as empresas Ouro Verde Amazônia, Natura, Aoka Tours, The Products, ComBio-Energias Renováveis e Geekie Lab. Aos poucos, outras empresas devem se adequar ao modelo e esse movimento crescente pode criar oportunidade de debate e novos estudos acerca do comportamento do consumidor frente a esses produtos, como também questões acerca de regulação de mercado.

Several studies about production and consumption models that could be directly relation with the further planet deterioration and also with the actually consumption behavior. In this context, there are companies certified B Corporation or B Company. B Company is a type of company that uses the market power to solve social and environmental problems. These companies stand out for their raison d'être and also by its policies and practices. This study investigates the certification characteristics B Companies. Specifically, it was intended to describe the objectives, form of acquisition, origin and also describe some certified Brazilian companies. From the study, it was possible to see that companies in Brazil are certified as B Companies, highlighting some companies: Ouro Verde Amazônia, Natura, Aoka Tours, The Products, ComBio-Energias Renováveis, Maria Farinha Filmes and Geekie Lab. Gradually, other companies must adjust to this model and this movement could create others opportunities and new studies on consumer behavior in these products, as well some questions related to the market regulation.