Resumo

A busca por produtos considerados sustentáveis pela população mundial vem crescendo nos últimos anos. Segundo pesquisa encomendada pela WWF (2021), a busca por esses produtos teve um aumento de 71% nos últimos 5 anos e vem abrindo espaço para empresas de diferentes setores. Muitas empresas veem isso como uma oportunidade para expandir seus negócios e criar novos segmentos de mercado (PORTER; VAN DER LINDE, 1995). Diante disto, surge a necessidade da implementação de estratégias para o desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental.

Conforme produtos ambientalmente sustentáveis surgem, práticas de marketing e de gestão verde de cadeia de suprimento de empresas são questionadas, elencando à uma preocupação da literatura. Tendo isso em vista, o presente estudo tem como questão de pesquisa: qual o papel da cadeia de produção no processo de elaboração de produtos sustentáveis?

A Gestão Verde de Cadeia de Abastecimento, segundo Srivastava (2007), é capaz de reduzir o impacto ambiental nas atividades industriais sem que a qualidade, custo, confiabilidade, desempenho ou eficiência de produtos ou serviços sejam sacrificados por meio da integração nos processos de design, fornecimento de materiais, processos de fabricação e gerenciamento do ciclo de vida até o seu fim. Ecoinovação é quando há uma boa distribuição no mercado, bons lucros e contribuição benéfica ao meio ambiente (HORTE; HALILA, 2008)

Para isso, foi adotada a técnica de revisão narrativa, que tem como objetivo descrever e discutir o desenvolvimento de determinados assuntos de um ponto de vista contextual e teórico. Para a revisão foram selecionados artigos que amparam na busca pelo resultado da pesquisa, com seleção arbitrária.

Tendo o problema de pesquisa propomos um modelo da influência da Gestão Verde da Cadeia de Abastecimento no desenvolvimento de novos produtos sustentáveis onde possa foi percebido que é importante que não ocorra o greenwashing, pois a confiança dos consumidores pode ser abalada, para isso tem-se a importância da adoção da gestão verde, junto com ecodesign, derivado do processo de ecoinovação, visando que o produto final possa ser caracterizado realmente como um produto sustentável. E cabe a essas ações estarem difundidas por toda cadeia de abastecimento, produção e desenvolvimento.

Além da importância ambiental que toda a cadeia de abastecimento verde resulta visando o desenvolvimento e produção de novos produtos, se torna fundamental que as estratégias de ecodesign sejam adotadas precedidas de ecoinovação, para que seja evitado a prática de greenwashing. Além de contribuir para a academia abordando conceitos teóricos, o estudo informa e conscientiza o ambiente mercadológico que se propõe, auxiliando gestores de empresas revejam a importância dessa aplicação e todos os riscos passíveis da não remodelagem.

PORTER, M. E.; VAN DER LINDE, C. Toward a new conception of the environment-competitiveness relationship. Journal of economic perspectives, v. 9, n. 4, p. 97-118, 1995. SRIVASTAVA, S. K. Green supply?chain management: a state?of?the?art literature review. International journal of management reviews, v. 9, n. 1, p. 53-80, 2007. WWF. Search for Sustainable Goods Grows by 71% As “Eco-Wakening” Grips the Globe. 2021. HORTE, S. A.; HALILA, F. Success factors for eco-innovations and other innovations. International Journal of Innovation and Sustainable Development, v. 3, n. 3-4, p. 301-327, 2008.