Resumo

O rápido crescimento econômico e suas consequentes práticas de consumo desmedido presentes nos dias atuais vêm angariando diversos problemas de caráter ambiental e social de difícil gerenciamento. Na esfera ambiental, a exploração de recursos naturais e os novos hábitos de consumo das famílias contribuem significativamente para a deterioração ambiental (BISWAS; ROY, 2015).

Problema de Pesquisa: Qual relação pode ser estabelecida entre as crenças para a sustentabilidade e os valores individuais no consumo de cosméticos sustentáveis? Objetivo geral: analisar a relação entre crenças para a sustentabilidade e valores individuais no consumo de cosméticos sustentáveis. Objetivos específicos: 1. Analisar as crenças para a sustentabilidade que os indivíduos possuem; 2. Analisar os valores individuais atrelados ao consumo de cosméticos sustentáveis.

Para a teoria do comportamento planejado, as intenções e comportamentos são uma função de três determinantes básicos, sendo um de natureza pessoal, um que reflete a influência social e um terceiro que lida com questões de controle. Uma infinidade de variáveis (tais como os valores individuais, a idade, o gênero, a etnia, a educação, a nacionalidade, a personalidade, o sentido de pertencimento a um grupo, as experiências passadas, a exposição de informações, dentre outros) pode estar relacionada ou influenciar as crenças que os indivíduos possuem.

Quanto aos seus objetivos, a pesquisa classifica-se como explicativa e descritiva. Quanto à sua abordagem, esta apresenta-se como quantitativa, visto que, conforme explicam Marconi e Lakatos (2003), possibilita um tratamento objetivo, matemático e estatístico dos dados levantados. No que se diz respeito à análise dos dados e à análise descritiva, foram utilizadas a análise fatorial exploratória e o coeficiente de Pearson.

A partir da análise de tais resultados, compreende-se que os interesses dos consumidores com cosméticos sustentáveis podem abranger diferentes aspectos, sendo às vezes considerado o preço, a qualidade do produto, as crenças e os valores individuais relacionados ao consumo. Foi possível inferir que a maioria das correlações entre os itens pertencentes à dimensão de crenças e os itens da dimensão de valores foram consideradas ínfimas negativas (-0,1 ? r < 0), ou seja, há uma tendência de que quando uma variável da dimensão de crenças diminui, a variável da dimensão de valores aumenta.

O presente estudo objetivou analisar se as crenças para a sustentabilidade possuem relação com os valores individuais no consumo de cosméticos sustentáveis. Pode-se afirmar que primeiro objetivo específico foi alcançado, visto que, a partir dos testes de correlação, inferiu-se que, de modo geral, as relações entre as crenças para a sustentabilidade possuem uma correlação ínfima positiva entre si. Quanto ao segundo objetivo específico, este também foi alcançado, visto que os resultados atestaram que uma parte dos valores possui uma relação moderada forte entre si ou uma relação fraca positiva.

AJZEN, Icek. Attitudes, personality and behavior. New York: Open University Press, 2005. BISWAS, Aindrila; ROY, Mousumi. Green products: an exploratory study on the consumer behaviour in emerging economies of the east. Journal of Cleaner Production, [s.l.], v. 87, p. 463-468, 2015. BLÜHDORN. Post-capitalism, post-growth, post-consumerism? Eco-political hopes beyond sustainability. Global Discourse, [s.l.], v. 7, n. 1, p. 42-61, 2017. FURTADO, Beatriz; SAMPAIO, Danilo. Cosméticos sustentáveis: quais fatores influenciam o consumo destes produtos?. International Journal of Business Marketing, v.