Resumo

Nas últimas décadas, desafios interconectados relacionados ao sistema de produção e consumo têm gerado desequilíbrios ambientais, econômicos e sociais. A economia circular surge como resposta, buscando transformações socioecológicas e alinhando valores empresariais com a sustentabilidade. Modelos de negócios circulares têm o potencial de influenciar o comportamento do consumidor, tornando-os mais conscientes e participativos. Apesar do crescente interesse na economia circular, há carência de estudos sobre os fatores que influenciam o comportamento do consumidor nesse contexto. Este estudo adot

O problema abordado nesta pesquisa é a falta de compreensão sobre como os modelos de negócios da economia circular podem influenciar o comportamento do consumidor em direção a práticas mais sustentáveis. Apesar do crescente interesse na economia circular, existe uma carência de estudos que investiguem os fatores que impulsionam ou limitam essa mudança comportamental dos consumidores. O objetivo desta pesquisa é explorar como os modelos de negócios circulares podem afetar o comportamento do consumidor, utilizando o modelo COM-B como estrutura conceitual.

A economia circular representa uma abordagem inovadora que visa repensar o uso de recursos, contrastando com o modelo linear de extração, produção, consumo e descarte (Arranz et al., 2023). Modelos de negócios sustentáveis são cruciais para essa transição, mas a falta de uma teoria consolidada e estudos empíricos sobre modelos de negócios circulares é notável. Esses modelos envolvem estratégias inovadoras que consideram aspectos ambientais, econômicos e sociais, influenciando a forma como as empresas criam e entregam valor (Linder & Williander, 2017; Stahel, 2016; Tukker, 2015).

ste estudo investigou o impacto dos modelos de negócios circulares no comportamento do consumidor, usando o modelo COM-B. Foi realizada uma pesquisa exploratória qualitativa, envolvendo 8 empresas brasileiras alinhadas com a economia circular. A coleta de dados incluiu entrevistas, pesquisa documental e observação não participante, com uma duração total de 13h18min. A análise de dados seguiu a abordagem temática, identificando categorias e temas emergentes relacionados aos elementos do framework COM-B. A pesquisa alcançou a saturação de dados, garantindo a confiabilidade dos resultados.

Essa pesquisa revela que os modelos de negócios da economia circular desempenham um papel crucial na transformação social e cultural, especialmente no comportamento do consumidor. Eles capacitam, motivam e envolvem os consumidores de várias maneiras, promovendo padrões de consumo sustentáveis. Os elementos identificados neste framework, como educação, motivação, oportunidades e estratégias, estão interligados e influenciam mutuamente. Em resumo, os negócios circulares não apenas oferecem produtos inovadores, mas também educam, motivam e criam oportunidades para os consumidores.

Esta pesquisa explorou o impacto dos modelos de negócios circulares no comportamento do consumidor. Os gestores percebem a economia circular como não apenas técnica, mas também como um impulsionador de mudanças culturais e sociais, promovendo transparência e equidade. O aspecto social, muitas vezes negligenciado, é visto como fundamental para construir uma sociedade mais justa. Embora o comodismo ainda esteja presente, especialmente entre os consumidores mais jovens, há uma crescente motivação para adotar práticas sustentáveis.

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