Reumo
O trabalho escravizado moderno ainda é uma realidade no mundo, sendo persistente no Brasil em diversos setores econômicos, incluindo a vitivinicultura. Este estudo investiga as estratégias discursivas utilizadas por vinícolas do sul do país, para mitigar os impactos negativos dos escândalos de trabalho escravizado, desvincular suas imagens de tal prática e reafirmar seu compromisso com práticas éticas e responsáveis. Nos procedimentos metodológicos foi utilizada a análise de discurso da linha francesa, foram examinados três comunicados públicos emitidos pelas organizações após a descoberta de 207 trabalhadores em condições de escravização em suas cadeias de produção. Os resultados mostram que as vinícolas se utilizam de um discurso apologético, que busca justificar suas ações e minimizar a responsabilidade, enfatizando suas ações corretivas e preventivas, mas não assumindo culpa direta pelas práticas escravistas. Ademais, os comunicados analisados destacaram a importância da responsabilidade social corporativa como uma base na estratégia de resposta das organizações envolvidas nos escândalos.