Reumo
Considerando a indústria da moda como uma das indústrias que mais tem gerado impactos ambientais e sociais negativos devido ao modelo dominante fast fashion, que segue tendências aceleradas e um descarte desenfreado de produtos de moda, tem-se impulsionado uma crescente conscientização referente ao consumo por produtos mais sustentáveis. Quando os consumidores percebem que suas escolhas de compra podem ter impactos positivos, como a redução do custo ambiental ou o apoio a práticas de produção ética, eles se sentem mais inclinados a adotar comportamentos que promovam a moda responsável. Por meio da teoria da psicologia positiva, desenvolvida por Martin Seligman, a teoria buscou se concentrar na identificação de forças e virtudes que promovem uma vida mais plena e gratificantes da experiência humana, que contribuem para o bem-estar e a realização pessoal. Neste artigo, os conceitos de "esperança" e "integridade" são abordados para compreender sobre comportamento de consumo sustentável na moda. Esperança está relacionada à perspectiva otimista de que ações individuais podem contribuir para um futuro melhor e mais sustentável. Já a integridade diz respeito à coerência entre valores pessoais e comportamentos. Diante disso, este artigo tem como objetivo investigar como essas emoções — esperança e integridade — influenciam o comportamento de consumo no setor da moda sustentável. O foco está em práticas que prolongam a vida útil das roupas, como o cuidado com as peças e a reutilização, práticas que se contrapõem ao consumo desenfreado da moda rápida, ou fast fashion. O trabalho também considera o impacto da pandemia de COVID-19 sobre o consumo, pois durante esse período, muitas pessoas mudaram seus hábitos de compra, seja por questões financeiras, seja pela necessidade de refletir mais sobre suas escolhas. A pandemia trouxe um momento de pausa forçada que fez com que consumidores reavaliassem seu relacionamento com o consumo, especialmente no que diz respeito à moda. O contexto pandêmico serviu como um catalisador para práticas mais conscientes, fazendo com que os consumidores repensassem o impacto de suas escolhas. A revisão realizada foi do tipo 'estado da arte' e teve como foco analisar como a afetividade, mediada pela esperança e integridade que os consumidores desenvolvem em relação às suas roupas, pode influenciar a adoção de práticas de consumo consciente e a extensão da vida útil dos produtos. Essa análise contrasta abordagens retrospectivas que incluem períodos pandêmicos e atuais, combinando diferentes perspectivas. Este método pode proporcionar novas visões sobre o tema ou identificar áreas para pesquisas futuras. Os resultados da pesquisa indicam que a afeição que os consumidores desenvolvem por suas roupas pode ser um fator importante para a adoção de comportamentos mais conscientes, promovendo a longevidade das peças e, consequentemente, contribuindo para a sustentabilidade no setor da moda. Como conclusão, os artigos mostraram que, embora os conceitos de esperança e integridade não sejam frequentemente mencionados de forma explícita na literatura, eles estão subjacentes a muitas práticas sustentáveis analisadas. A esperança de um futuro melhor está presente nas ações conscientes dos consumidores, enquanto a integridade se reflete nos valores éticos e sociais que orientam um consumo mais responsável.