Reumo
Este estudo tem como objetivo descrever o poder das marcas sustentáveis nas decisões de compra dos estudantes de Administração no Campus de Aquidauana (CPAQ) da UFMS. Utilizando uma abordagem quali-quantitativa, foram entrevistados consumidores de diferentes faixas etárias e perfis socioeconômicos para compreender suas percepções em relação às marcas sustentáveis e como estas influenciam suas decisões de compra. Os resultados revelaram que as marcas sustentáveis desempenham um papel significativo na decisão de compra dos consumidores em Aquidauana. Os entrevistados destacaram a importância da reputação da marca, da qualidade percebida dos produtos e da experiência anterior com a marca como fatores-chave que influenciam suas escolhas de compra. Além disso, foi observado que as marcas sustentáveis mais reconhecidas e estabelecidas no mercado tendem a ter uma influência maior sobre as decisões de compra dos consumidores. Esses resultados destacam a importância das estratégias de branding e marketing das empresas na construção e manutenção da confiança e lealdade dos consumidores em Aquidauana. Compreender o poder e a influência das marcas sustentáveis pode auxiliar as empresas a desenvolverem estratégias mais eficazes para alcançar e engajar seu público-alvo na região.