Casos de Ensino e Métodos de Pesquisa em Sustentabilidade
Autores
Nome
1 - Paulo César da Silva Neto Universidade de São Paulo - USP - FEA
Responsável pela submissão
Reumo
Debates sobre sustentabilidade cresceram devido à poluição, mudanças climáticas e escassez de recursos. As organizações passaram a reconhecer a importância de adotar práticas sustentáveis, refletindo compromissos socioambientais e atendendo às expectativas das partes interessadas. No entanto, isso também gera preocupações com o greenwashing, onde empresas podem enganar stakeholders sobre seus compromissos e práticas ambientais. Este caso de ensino aborda a Shein e críticas por praticar greenwashing em campanhas de produtos sustentáveis com celebridades e influenciadores.
A organização foi avaliada como a maior poluidora do segmento de fast-fashion e foi denunciada por oferecer condições de emprego precárias aos
colaboradores. Entretanto, em seus comunicados e relatórios recentes a Shein define quesitos socioambientais como objetivos para o futuro e prioridade da organização. A gigante do fast-fashion foi acusada de praticar greenwashing por ambientalistas, especialistas em sustentabilidade e consumidores após o anúncio de sua linha de produtos sustentáveis, a “evoluSHEIN”.
O objetivo deste caso de ensino é incentivar o debate entre estudantes sobre as ações de sustentabilidade organizacional adotadas pela Shein, o impacto ambiental negativo gerado a partir das atividades da organização e o greenwashing. Dessa forma, espera-se proporcionar discussões sobre a efetividade e aceitação de ações e práticas sustentáveis adotadas por organizações cuja atividade gera grande impacto ambiental negativo.
MIDDLETON, J. Mending. In: Fletcher, K., Tham, M. (2015). (Eds.), The Handbook of Sustainable Fashion, Routledge, UK, ISBN 978-0-415-82859-8 (Chapter 26).
NIINIMÄKI, K., PETERS, G., DAHLBO, H. et al. 2020. The environmental price of fast fashion. Nat Rev Earth Environ 1, 189–200.
SHEIN. Sobre nós. (2023). Disponível em: https://m.shein.com/br/About-Us-a-117.html. Acesso em: 15/08/2023.
STAND EARTH. Fashion brand emissions are rising again. (2022). Disponível em: https://stand.earth/insights/fashion-brand-emissions-are-rising-again/. Acesso em: 20/08/2023.